Giá Trị Tuyệt Vời Của Thiết Kế Chai Nước Hoa Đối Với Các Thương Hiệu Nước Hoa

Tác động trực quan do chai nước hoa thiết kế đẹp mắt mang lại thường đốn tim khách hàng trước sự cám dỗ của khứu giác.

 

Nước hoa không phải là thứ mà ai cũng dễ dàng đón nhận và các thương hiệu cũng vậy. Louis Vuitton luôn giữ khoảng cách tôn trọng với thị trường nước hoa, khiến nó trở thành thiểu số trong số các thương hiệu xa xỉ. Tuy nhiên, vào năm 2012, LV có phần bảo thủ cuối cùng đã quyết định tung ra loại nước hoa đầu tiên, mở rộng dòng sản phẩm từ đồ da và hành lý truyền thống sang lĩnh vực nước hoa xa lạ.

Jacques Cavallier-Belletrud, nhà chế tạo nước hoa người Pháp từng tham gia tạo ra "L'eau d'Issey" và Dior Addict của Issey Miyake dành cho phụ nữ, là để giải thích bản chất của mùi hương của LV. Logo mang tính biểu tượng của LV sẽ xuất hiện như thế nào trên chai nước hoa đã trở thành bí ẩn lớn nhất trong thế giới nước hoa năm 2012.

Trong thế giới nước hoa, sức hấp dẫn thị giác cũng quan trọng như cảm giác khứu giác trong tiêu chí đánh giá. Trước khi khách hàng ngửi thấy mùi hương, chai sẽ mang lại trải nghiệm giác quan tức thì nhất. Một chai nước hoa được thiết kế đẹp mắt thường chiếm được cảm tình của khách hàng bởi tác động thị giác thậm chí trước cả sự quyến rũ của khứu giác.

Điều này chứng minh một câu nói xưa trong ngành nước hoa của Pháp: “Một chai nước hoa được thiết kế đẹp là người bán nước hoa giỏi nhất”. Trong quá trình hình ảnh di chuyển khứu giác, chỉ khi hương thơm thoáng qua được gói gọn trong chiếc chai độc đáo của nó thì nó mới trở nên trọn vẹn. “Không một chai nước hoa nào có thể chứa đựng nhiều cảm xúc và kỷ niệm như một chai nước hoa” - đây có thể là cảm nhận cá nhân của Madame Chanel, nhưng “không có sản phẩm nào có thể làm cho hộp đựng của nó tinh tế như nước hoa” là cảm nhận chung của người tiêu dùng. Chai nước hoa luôn tìm cách hòa quyện vẻ đẹp của thương hiệu vào từng chi tiết tinh tế; từ lâu chúng đã không còn đóng vai trò đơn thuần là vật chứa nữa.

 

 

Chiếc chai quyến rũ

A chai nước hoaluôn là cách quảng cáo hiệu quả nhất cho mùi hương mà nó chứa đựng. Một chai nước hoa được thiết kế đẹp mắt nhằm thể hiện chính xác những phẩm chất vô hình và sự quyến rũ của nước hoa thông qua hình thức hữu hình của nó. Tuy nhiên, trước một số chai nước hoa, hành động mua hàng thậm chí không phải là hiểu được khí chất của bản thân hay khả năng làm chủ một mùi hương nào đó; nó chỉ đơn giản liên quan đến cảm xúc bị khuấy động bởi vẻ đẹp. Đứng trước một chai nước hoa đẹp, ngay cả những phụ nữ Pháp vốn có sự đánh giá cao về nước hoa cũng không thể cưỡng lại được.

Chai trong suốt được thiết kế trang nhã của lolita Lempicka là một sản phẩm cổ điển. Được đặt tên là “Hoa nửa đêm”, chai màu xanh sapphire hình quả táo được bọc trong những bông hoa bạc nở rộ, tô điểm bằng nhị hoa thạch anh tím trông giống như vô số ngôi sao lấp lánh trên bầu trời đêm. Đây là một thiết kế chai mà mọi cô gái đều sẽ thấy quyến rũ.

Hương thơm “Fflower of Midnight” của lolita Lempicka thể hiện khí chất của phụ nữ Pháp. Năm ngoái, doanh số bán hàng của hãng tại thị trường Pháp thậm chí còn vượt qua Chanel. Tuy nhiên, hương đầu đậm đà và có phần hống hách của nó dường như khó được phụ nữ châu Á chấp nhận rộng rãi. Tuy nhiên, theo kinh nghiệm quảng cáo của Kimi, “điều này dường như không ảnh hưởng đến mức độ phổ biến của nó ở thị trường Trung Quốc; vẫn có nhiều cô gái mua vì chai đẹp”.

 

Vì vậy, điều tự nhiên làthương hiệu nước hoasẽ không bỏ lỡ cơ hội thiết kế hình dạng chai đủ hấp dẫn để người tiêu dùng mua hàng. Họ điều chỉnh dòng sản phẩm của mình để phục vụ các nhóm người tiêu dùng khác nhau nhằm gây ấn tượng với nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Để truyền tải cảm xúc và giành được tình cảm cũng như sự công nhận của người tiêu dùng giữa nước hoa và họ, các nhà thiết kế chai nước hoa dường như tuân theo những quy tắc nhất định. Việc thiết kế hình dạng chai cho các giới tính khác nhau là hình thức phân khúc cơ bản nhất. Những chai nước hoa nữ được thiết kế mềm mại, phức tạp và tinh tế phục vụ cho những đánh giá thị giác nhạy cảm và sắc thái của phái đẹp, trong khi những chai nước hoa nam với những đường thẳng, thiết kế hơi nặng nề và khắt khe lại trở thành điểm thu hút tiêu chuẩn đối với nam giới.

Nước hoa Echo Woman của Davidoff có hình dạng chai tròn trịa và gợi cảm được tích hợp với các hình thoi hình tam giác mềm mại. Nhà thiết kế Karim Rashid đã chọn màu mâm xôi Ý thuộc họ hồng làm tông màu cơ bản. Mặt khác, nước hoa nam Davidoff's Adventure lại sử dụng kim loại bạc để làm nổi bật chất lỏng màu vàng với những đường nét mạnh mẽ, quyết đoán. Thiết kế chai của Bvlgari bộc lộ giới tính rõ ràng hơn; Hình dáng chai nước hoa nữ POUR FEMME EDP gần giống phần thân trên của người phụ nữ trong bộ váy dạ hội, trong khi chai nước hoa nam AQUA lại giống một quý ông thanh lịch đang đứng.

 

Ngoài cách phân loại cơ bản nhất dựa trên giới tính, mỗi thương hiệu nước hoa còn thiết kế khác nhau.hình dạng chaidựa trên đặc điểm của các lứa tuổi khác nhau. Thương hiệu Ý Salvatore Ferragamo đặc biệt nổi bật về mặt này. Ở dòng Incanto đầu tiên, đại diện cho dòng sản phẩm trẻ trung, thiết kế hình quả bầu và những chiếc chai nhiều màu sắc toát lên vẻ trẻ trung và rực rỡ. Dòng Incanto Bloom nhắm đến phụ nữ trẻ, vẫn giữ nguyên hình dáng tổng thể của chai nhưng có thiết kế nắp hoàn toàn khác, kết hợp chi tiết nơ Vara cổ điển của Ferragamo với dải ruy băng sa tanh và chiếc nơ trang nhã, cùng tông màu đen trắng làm nổi bật vẻ ngoài ấn tượng hơn. khí chất tinh tế.

Khi thương hiệu ngày càng được khẳng định ở thị trường nội địa, chúng ta thấy Ferragamo liên tục mở rộng dòng sản phẩm của mình. Dòng sản phẩm cổ điển dành cho nữ Attimo hướng đến phụ nữ trưởng thành, tạo ra một lộ trình tinh tế và tối giản với thiết kế chai giống như sự ghép lại của những mảnh ký ức. Nếu người tiêu dùng không chắc chắn về loại nước hoa phù hợp với mình, họ sẽ luôn biết chai nào phù hợp nhất với độ tuổi của mình. Vì vậy, để gây ấn tượng với nhóm người tiêu dùng nữ thiên về thị giác, kiểu thiết kế dành riêng cho khách hàng này chắc chắn là cách tiếp cận hiệu quả nhất.

Mọichai nước hoacó thể truyền tải cảm giác nhất định đến người tiêu dùng thông qua chất liệu, màu sắc, trang trí và phụ kiện. Trong quá trình quảng bá, Kimi cũng bắt đầu từ chai nước hoa: "Chúng tôi hướng dẫn khách hàng thích chai nước hoa trước, sau đó chúng tôi dành thời gian giải thích cho họ về mùi hương của nước hoa, cuối cùng khiến họ say mê nước hoa".

Như Tiến sĩ Rachel Herz, một chuyên gia trong ngành mỹ phẩm Mỹ, kết luận trong nghiên cứu của mình: “Chữ viết trên chai nước hoa, sự lựa chọn màu sắc và thiết kế đồ họa trên bao bì cũng như hình dạng của chai nước hoa đều có tác động đáng kể đến cách mọi người cảm nhận về nước hoa." Vì vậy, nếu một chai nước hoa có thể lay động khách hàng một cách trực quan và gợi lên sự đồng cảm thì khả năng người ta mua loại nước hoa đó không bao giờ là quá xa.

 

 

Chai Nước Hoa - Người Truyền Thông Thương Hiệu

 

Những cảm xúc mà chai nước hoa có thể mang lại cho người tiêu dùng không thể thoát khỏi sự ảnh hưởng của sở thích cá nhân. Thực tế, quay trở lại ý định ban đầu của việc thiết kế chai nước hoa, cụ thể hóa nước hoa là điều đầu tiên mà chai nước hoa cần phải làm tốt. "Chai và nước hoa bổ sung cho nhau. Hình dạng của chai thể hiện nước hoa theo một ý nghĩa quan trọng." Đây là cảm nhận của nhà thiết kế chai Sylvie de France.

 

Linda làm một nghề không liên quan gì đến nước hoa nhưng đã có hàng trăm bộ sưu tập chai nước hoa. Trong ấn tượng của cô, “loạt Ferragamo Incanto Dream phản ánh hoàn hảo tiếng vang giữa chai và nước hoa bên trong.” Mặc dù sáu loại nước hoa trong toàn bộ dòng sản phẩm đều được thiết kế theo hình quả bầu giống nhau, nhưng màu sắc bề ngoài và thành phần của mỗi chai thay đổi theo mùi của nước hoa. "Incanto Heaven" có mùi thơm nồng nàn. Hình sao biển trên chai và tông màu xanh đậm chủ đạo hàm ý lẫn nhau. Sự biến đổi và kỳ diệu của đại dương mùa hè là điều hiển nhiên. Tuy nhiên, "Incanto Bloom" lại hoàn toàn khác. Tông màu đỏ được kết hợp với những cánh hoa trang nhã. Sự quyến rũ giống như trong truyện cổ tích này là sự giải thích tuyệt vời nhất về hương thơm trái cây ngọt ngào của nó.

 

Nhiều người cảm nhận được hương thơm khi nhìn thấy chai nước hoa. Nó có thể thanh lịch và yên tĩnh hoặc phong phú và mãnh liệt. Nếu việc giải thích nước hoa chỉ là lời độc thoại trực quan của chai nước hoa và đóng vai trò là người phát ngôn trực quan của thương hiệu thì việc thâm nhập vào chiến lược thương hiệu và chất lượng cuộc sống được thể hiện mới là ẩn ý thực sự của chai nước hoa.

 

Từ những thương hiệu xa xỉ hàng đầu như Chanel, Gucci cho đến những thương hiệu mới tham gia như Ferragamo và Coach, các dòng sản phẩm nước hoa của các thương hiệu hầu hết đều trải dài từ những sản phẩm truyền thống như quần áo và trang sức. Và nước hoa sinh ra trong gia đình giàu có đương nhiên đã có khí chất cao quý vốn có. Vì vậy, làm thế nào để truyền tải được tinh thần thương hiệu dường như là điều mà các nhà kinh doanh thương hiệu nước hoa quan tâm hơn cả.

 

Yếu tố thiết kế của các sản phẩm truyền thống thường trở thành nguồn cảm hứng cho các nhà thiết kế chai nước hoa. Là một hãng trang sức có lịch sử hơn 120 năm, thiết kế chai nước hoa của Bulgari thấm nhuần khái niệm về trang sức. Sự sáng tạo trong thiết kế khóa đôi của dòng Ominia thấm đẫm vẻ duyên dáng và sang trọng của đá quý.

 

Điều tương tự cũng đúng với Ferragamo, công ty khởi đầu với giày. Thân chai Ferragamo hoàn toàn độc đáo lấy cảm hứng từ giày trong hầu hết các thiết kế chi tiết. Theo cách giải thích của nhà thiết kế Sylvie de France, chai nước hoa nữ dòng F tôn lên những đường cong mềm mại của đôi chân người phụ nữ vốn là nét quyến rũ và mảnh mai của phụ nữ Ý. Đường cong cong của đáy chai gợi nhớ đến thiết kế “gót nêm” nổi tiếng nhất của Ferragamo. Các sọc kim loại màu đỏ trên nắp chai và các đường màu đen ở đầu dưới chính là dây giày của giày dạ hội. Chai nước hoa trở thành phương tiện truyền thông cảm động nhất của thương hiệu Ferragamo.

 

Những thiết kế cổ điển hoàn toàn phù hợp với thương hiệu hầu như không bao giờ thay đổi, điều này cũng phù hợp với lối hành xử luôn thận trọng của những thương hiệu cao cấp này. Chai nước hoa NO.5 của Chanel có nắp chai được cắt đá quý và thân chai vuông vức làm bằng pha lê trong suốt, làm nổi bật những đường nét gọn gàng, sạch sẽ. Hình dáng hơi đơn giản và đột ngột là một ngoại lệ trong số những chai nước hoa có hình dáng phức tạp. Tuy nhiên, kết cấu mạnh mẽ của NO.5 và khí chất độc đáo của Chanel bổ sung cho nhau mà không có thiết kế chai nào có thể thay thế được. Đây là một tác phẩm kinh điển không phai mờ trong gần 50 năm kể từ năm 1953. Theo quan điểm của Kimi, "Thiết kế này là duy nhất của thương hiệu và được người tiêu dùng yêu thích. Thương hiệu sẽ không dễ dàng thay đổi".

 

Dưới sự kiểm soát chặt chẽ của thương hiệu đối với sản phẩm, thiết kế chai nước hoa không hoàn toàn mang tính nghệ thuật. Công việc của nhà thiết kế là hoàn thành việc truyền thông thương hiệu dựa trên tầm nhìn thông qua quá trình thiết kế. Đây cũng là mô tả của Sylvie de France về thiết kế chai, “Tạo ra môi trường sản phẩm, ý tưởng và câu chuyện nước hoa phù hợp với mong muốn của thương hiệu”. Chỉ là câu chuyện này được kể trên chai.

 

 

Chi Tiết Tinh Tế Trong Thiết Kế Chai Nước Hoa

 

Sau cuộc cách mạng ởthiết kế chai nước hoabởi bậc thầy nước hoa người Pháp Cody vào đầu thế kỷ 20, thiết kế chai nước hoa đã trở nên quan trọng như chính nước hoa. Mặc dù tất cả các thương hiệu cao cấp đều có sản phẩm nước hoa riêng nhưng hầu hết nước hoa của các công ty có thương hiệu đều không được phát triển và sản xuất bởi bộ phận nước hoa của riêng họ. Thay vào đó, quy trình sản xuất nước hoa được gia công cho các nhóm nước hoa chuyên biệt. Tuy nhiên, mối quan hệ giữa thương hiệu và tập đoàn nước hoa không đơn giản như sự hợp tác gia công đơn giản.

 

Là lớn nhấtnhóm nước hoatại Pháp, Coty đã sản xuất nước hoa cho nhiều thương hiệu như Calvin Klein, Chloe và Cerruti. Chanel và những người sáng lập thương hiệu có mối quan hệ hợp tác lâu dài. Mỗi khi một loại nước hoa mới được tung ra, Coty thường mời các nhà chế tạo nước hoa của mình giao tiếp đầy đủ với thương hiệu, ban đầu định vị hương thơm và xác định mục đích ban đầu cũng như hương thơm cơ bản của loại nước hoa mới.

 

Công việc củanhà thiết kế chaicũng đồng loạt diễn ra. Trước khi thiết kế, các nhà thiết kế chai sẽ trao đổi với nước hoa của thương hiệu. Dựa trên việc xác định loại nước hoa cơ bản, công việc của các nhà thiết kế chai nước hoa là tuân theo yêu cầu của thương hiệu, tích hợp ý tưởng của thương hiệu vào chai và biến khứu giác thành tầm nhìn. Các nhà thiết kế chai cũng cần liên lạc với các nhà thiết kế sản phẩm của thương hiệu khác và lấy cảm hứng từ các thiết kế sản phẩm truyền thống.

 

Sau nửa năm hoặc một năm chuẩn bị nước hoa và khi cơ bản đã xác định được mùi thơm, người thiết kế chai cuối cùng cũng có thể xác định được thân chai sau khi trao đổi với nhà sản xuất nước hoa. “Phong cách của mỗi thương hiệu được mở rộng trên nền tảng sự sáng tạo của thương hiệu ban đầu”. Theo quan điểm của Sylvie de France, thuộc tính thương hiệu là cốt lõi của thiết kế chai.

 

Trong thế giới nước hoa đẩy hộp đựng đến mức cực đoan, ngay cả những người kinh doanh thương hiệu ban đầu không quan tâm đến điều này cũng không thể đứng ngoài cuộc. Ban đầu, chai nước hoa Opium của YSL có thiết kế đơn giản và không trang trí gì, chỉ là một chai nước hoa bình thường. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, những thiết kế hoa văn phẳng mới liên tục được giới thiệu trên chai nước hoa này. Không thể có sự chiếu lệ trên chai nước hoa nữa, cần phải nỗ lực đến từng chi tiết.

 

Đối với các thương hiệu, việc cạnh tranh nhà thiết kế chai nước hoa đã trở nên khó tránh khỏi. Từ năm 1960 đến nay, thiết kế của các chai nước hoa nổi tiếng thế giới đều do một số nhà thiết kế nổi tiếng độc quyền. Chanel, Gucci và Lancome hợp tác với các tập đoàn nước hoa, cạnh tranh để bỏ ra những chi phí khổng lồ để thuê các nhà thiết kế chai nước hoa độc quyền của riêng mình nhằm tạo ra một phong cách độc đáo thuộc về thương hiệu của riêng họ.

 

Nước hoa nữ Hypnotic Poison của Dior được ra mắt vào năm 1986. Chai nước hoa này có tông hồng ngọc nhân tạo và thân chai mịn màng và tinh tế, tỏa hương thơm của hoa nhài và hoàn toàn phù hợp với chủ đề bí ẩn, sang trọng và hoang dã. Doanh số bán hàng cao của loại nước hoa này trong hơn 20 năm đã khiến nó trở thành một trong những loại nước hoa cổ điển nhất của Dior. Đương nhiên, nhà thiết kế chai nước hoa John Galliano đã được Dior mời với số tiền lớn.

 

Như Kimi đã nói: “Không ai trong chúng ta có thể tính toán rõ ràng giá trị thương mại của chai nước hoa nhưng nó chạm đến cảm nhận của người tiêu dùng ngay từ lần đầu tiên”. Nếu một chai có thể lay động người tiêu dùng và hướng dẫn người tiêu dùng hiểu nội thất của nó qua chai thì việc trau chuốt chai nước hoa là hợp lý.

 

Trên thực tế, trong những năm gần đây,thương hiệu nước hoađã thống nhất tăng chi phí đầu tư cho chai nước hoa. Trong quy trình sản xuất nước hoa truyền thống, chi phí nghiên cứu và phát triển nước hoa chiếm hơn 50% toàn bộ giá thành nước hoa, thiết kế chai nước hoa hiện nay chiếm từ 20% đến 30%. Trong mắt các thương hiệu, khoản đầu tư chi phí lớn này thường rất đáng giá.